Il Prodotto
Più propriamente definito ‘Marketing di prossimità’, il servizio Blue Easy è il nome che Il Village ha scelto per il proprio servizio bluetooth, ‘Blue’ perché basato sulla tecnologia bluetooth, ‘Easy’ perché semplice all’utilizzo.
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Grazie a Blue Easy, è possibile inviare contenuti multimediali a tutti coloro che transitano in prossimità di una postazione Blue Easy. Un’interessante innovazione rispetto alla comunicazione via SMS, MMS, etc. Grazie a Blue Easy l’invio dei contenuti è infatti gratuito (il committente del servizio non deve sostenere il costo puntuale dell’SMS, MMS, etc) e non occorre conoscere il numero dei cellulari dei destinatari per procedere all’invio. Chiunque transiti in prossimità di una postazione Blue Easy può ricevere i contenuti purchè abbia il bluetooth attivo e purchè confermi la ricezione a esplicita richiesta visualizzata sul proprio terminale mobile.
Blue Easy si rivolge alle Aziende che intendono promuovere il proprio brand, i propri contenuti o informazioni/promozioni, durante eventi quali concerti, serate di intrattenimento, fiere, congressi oppure tramite postazioni fisse (totem), punti vendita.
Il servizio bluetooth si presenta nella sua configurazione minima come una postazione blue easy ‘mittente’ (un notebook), sul quale vengono pre-impostati i contenuti da inviare.
La postazione mittente può essere configurata in tre modalità:
- Fissa: la postazione è collegata via cavo alla rete intranet o ad una rete internet;
- Mobile: la postazione è stand-alone, non collegata alla rete intranet, intranet, né alla rete elettrica (salvo il tempo di caricamento della batteria del portatile);
- Permanente: prodotto Software e Hardware costruito ad Hoc per installazioni permanenti.
Nel caso della postazione fissa, i contenuti possono essere ‘scaricati’ in tempo reale dalla rete Internet o Intranet, ma la possibilità di raggiungere i destinatari è limitata. Questa soluzione si presta quindi a desk di accettazione o accredito, totem, e più in generale a chi intende utilizzare Blue Easy in una stesso luogo per un medio, lungo termine.
La postazione mobile, più flessibile, è adatta ad un utilizzo di breve durata o in luoghi sempre diversi. Il servizio si presta sia all’utilizzo in ambienti aperti, sia ad ambienti chiusi, open space o spazi distribuiti in varie sale e disposti su diversi piani. La ‘postazione mobile’ di Blue Easy, può essere ad esempio una persona con un PC portatile in una borsa che si sposta sul territorio interessato dall’evento inviando contenuti via bluetooth.
L’installazione permanente, avrà un’interfaccia di configurazione gestita da remoto tramite ad esempio una SIM (GPRS – EDGE) o tramite la rete Internet, ove possibile, e sipresta alla diffusione di contenuti e informazioni su un territorio allargato.
Il servizio è caratterizzato quindi da una estrema facilità d’utilizzo e non necessita di personale con qualifica tecnica.
L’invio è automatico: una volta impostato al PC, non necessita ulteriori interazioni con il PC stesso.
Poiché per la ricezione dei contenuti è necessario che i partecipanti agli eventi abbiano impostato il proprio dispositivo bluetooth allo stato attivo, il servizio è tanto più persuasivo quanto più promosso da campagne pubblicitarie.
I dati relativi alla campagna bluetooth vengono registrati sulla postazione Blue Easy ‘mittente’ in tempo reale e messi a disposizione del committente del servizio per una valutazione del successo della comunicazione.
I dati specificano il numero di cellulari con bluetooth attivo, il numero di cellulari che hanno accettato l’invio dei contenuti o rifiutato, il numero di cellulari con bluetooth attivo che si sono allontanati dal raggio di portata del servizio…un cartellone pubblicitario del quale si può conoscere da quante persone è stato letto!
I Benefici
I benefici del servizio Blue Easy si identificano in:
-ricezione gratuita di un contenuto, spesso multimediale, per l’utente finale
- meccanismi ‘virali’ di distribuzione dei contenuti (l’utente finale può inviare a suo volta i contenuti ricevuti con una campagna ai propri contatti)
- distribuzione di contenuti testuali e multimediali in vari formati
- possibilità di raggiungere in prossimità di un determinato punto tutti gli utenti attivi (simultaneamente), adatto quindi a luoghi ad alta frequentazione in un tempo ridotto.
I Clienti
Hanno scelto Blue Easy:
- Mediolanum
- Comune di Torino
- Agenzia di Organizzazione Eventi Set-UP
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